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演绎互联网广告模式  

2007-12-27 09:39:40|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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导语:广告主的选择更加多样化,广告投放分流的趋势会越来越明显,越来越多创新广告模式得到了有效的应用。

   (周新宁/文)随着网络广告的不断发展,新的广告模式也越来越多地出现在人们的生活中,广告主的选择更加多样化,广告投放分流的趋势会越来越明显,越来越多创新广告模式得到了有效的应用。

  目前最为普遍的是文字广告模式。文字广告以文字形式较为详细的介绍广告主的广告产品,扩大企业或产品的知名度。文字广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以任意排放。文字广告中可以包括多个广告主的多个广告,每一文字广告是独立的,点击每一个文字广告都可以进入相应的广告页面,默认以广告单价从大到小顺序排列。是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。文字广告价格由广告主设定。强大的风格自定义,类似Baidu Google Sogou等竞价广告(包括目前的阿里妈妈广告平台也是文字广告为主)!文字广告可根据网站的实际情况自行设置文字广告的规格、尺寸、文字颜色、背景颜色等。在目前投放的网络广告情况下,多数是文字广告居多,尤其在搜索领域这块。当然门户网站也存在众多的文字广告。

  相对而言图片广告模式主要表现在色彩感官上的冲击,文字则注重描述。除了图片动画,图片广告模式更支持Flash文件广告,让广告更有特色,所包含的模式包括通栏、横幅、画中画、按钮及旗帜等,有多种尺寸规格。新型图片广告宣传模式的广告多是表现在门户内容网站居多。传统的商业广告带有浓重的商业味道,通常的消费群体对这类的广告带有或多或少的心理排斥作用,而通过一个可爱、亲切的动画形象,可以使消费群体更好和更容易的了解贵公司的企业概念和理念,而以QQ为代表的通讯工具以及互联网日渐与广大中国人民息息相关的今天,一个庞大而普及的网民消费群体,是一个不可忽略的宝藏。

  最近兴起的网络视频广告模式也是令大家瞩目的一个焦点。目前MSN Video ,百度Video,Yahoo-Iflim视频广告,Sina-Game视频广告,包括其他国内众多娱乐视频网站都有在一段视频结束后插播一段几秒或者十几秒的商业视频广告。而在前不久,谷歌受免费视频共享网站的冲击,该公司将关闭其网络视频销售和租赁服务。这项服务的关闭,意味着谷歌已经明确了网络视频业务的盈利模式,那就是视频广告。网络在线视频广告2011年后将成主流,网络视频广告和电视广告将一分高低。趋势已是如此,使用者可以预期未来网络世界会渐渐变得像电视。网络视频广告市场给与了相关各方缔造创新营销、合作共赢的新秩序的大好机遇。网络是目前视频广告投放渠道中市场总量最低,但增长速度最快的一块市场,随着网民的快速增长和带宽等网络基础设施的改善,网络视频广告“互动性”和“灵活性”的优势越来越突出,毫无疑问具有广阔的发展空间。未来,视频广告将是网络广告的主要动力。

  中国年轻人要比美国年轻人更频繁地使用社会关系网站,广告人应该在这一趋势中看到一些不同的机会。可以看到现在的中国的互联网市场。中国互联网是与每天的生活紧密相关的。互联网的发展与中国经济发展相辅相成,在这期间很多的消费习惯、社会习惯正在中国发展起来。互联网是社会发展中非常核心的一个部分,中国很多地方的人都是在互联网上交朋友。还有一个例子,大概50%的人实际上把网络游戏当作他们主要的娱乐方式之一,很多的娱乐是在网上进行,所以不管什么广告模式,配合精准营销投放广告模式已经是当前多数网站已经在探索的课题。

  精准营销就是通过可量化的精确的市场定位技术(market test)突破传统营销定位只能定性的局限。借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通,使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚,使企业低成本快速增长成为可能.系统手段保持了企业和客户的密切互动沟通,从而不断满足客户个性化需求,建立稳定的企业忠实顾客群,实现客户链式反应增值,从而达到企业的长期稳定高速发展的需求,使企业摆脱繁杂的中间渠道、环节及对传统营销模块式营销组织机构的依赖,实现了个性关怀,极大降低了营销成本。

  所以创新广告模式+精准营销,将是未来互联网广告发展的一个重要演绎过程。

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