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暴露网站数据将是阿里妈妈的致命点  

2008-02-01 00:35:51|  分类: 互联网评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     阿里妈妈自己描述称“理想是建设一个公开、公平、诚信的网上广告交易市场,在这个市场上任何网站都可以挂售自己网站的广告位,都能实现自己的价值,哪怕这个站点每天只有一个访问量。” 阿里妈妈首次引入“广告是商品”的概念,让广告第一次作为商品呈现在交易市场里,让买家和卖家都能清清楚楚地看到,让买家(广告主)和卖家(发布商)轻松找到对方。任何网站和个人,都可以把自己网站的某一个位置隔出来作为广告位置,然后拿到阿里妈妈上面去卖。任何一个广告商只要看得上,都可以去阿里妈妈上面购买这个位置的购买,购买的费用直接通过支付宝支付给卖家。而且阿里妈妈提供两种模式,一种是按每次点击付费,另外一种就是根据展示时长,比如是8元/周。阿里妈妈用的是“淘宝”那样站方free模式,是一种广告的C2C,领先于包括百度联盟在内的传统网站联盟模式。阿里妈妈这一“广告交易超市”类网络平台使广告投放交易透明,使广告投放渠道具有可比性,使网站的价值和广告投放的价值清晰。

   从上面阐述了解中,我们知道既然阿里妈妈类似淘宝的一种运作广告模式,所有的广告必须商品化,而且价格等都公开化。与淘宝中商品不同的是,阿里妈妈对网站流量进行了透明化和对比化。既然是透明的交易,那么网站数据就赤裸裸展现在大众的面前。一个网站的最基本的价值核心被曝光了,流量统计被公开于当今竞争激励的互联网上面,自然是一件不怎么好的事情。比如百度可以根据你这些网站的流量大小进行抓取检测,然后在搜索方面进行限制收录等等行为,我想这样的暗对明斗争的方式,永远吃亏的是网站。但是苦于生存,很多站长还是挂了阿里妈妈的广告代码。多数小站长不怎么计较这个网站数据的曝光,是因为小站长处于运营网站的眼光与实际情况的考虑与掂量。至于数据的公开化方面几乎不再是考虑范围,关心的只是收入方面的实际问题。

    博客中国,bokee专栏、群组、论坛挂有阿里妈妈的广告代码,这些频道每天约11万IP;价格:5000 元/1周,到笔者写文章的时候已经10多天未被采购,其所有的网站流量情况,包括所开的价格,就可以判断该频道的流量以及目前网站所有的广告价值情况。阿里巴巴商人论坛里面内容贴,每天约28万IP,PV90万.广告位价格10000元/1周;中彩网,每天约41万IP的流量,中国基金网净值数据频道每天约3万多IP;后两者可能因为数据曝光问题已经撤了广告。碧云轩日均访问人数: 342325/天,买家瑞星软件,成交价格1500元/周。由此可以看出,流量比较大一点的网站对数据方面都是比较敏感。或者阿里妈妈这样模式的平台不适合他们卖广告位。

    这里论述的不知道是不是阿里妈妈的短处,这种情况下如何处理这个平台缺陷的问题看来难度很大。毕竟网站数据不管是个人还是公司运作的网站都是大家关注的一个问题,这个统计的透明化,被竞争者毫不费劲就拿到了相关核心机密数据。众多专家认为,阿里妈妈的公开、公平、诚信是阿里妈妈走向成功的奠基石,但是却忽略了数据被曝光的实际问题。当然如果阿里妈妈面对的对象都是一些流量不大的小网站,可能上面所提到问题都不是问题。卖商品我们提倡实物商品介绍得越详细越好,可以让购买者明白上商品的作用和商品的实际用途,以便激起购买者欲望。网站流量跟商品不一样,商品看得越清楚对购买者越好,对购买者也越好,但对卖广告而言介绍越详细暴露数据就会越多。诸如广告位介绍百度搜索来多流量,有多少自然来客,有多少IP有多少PV,该站广告费共成交多少,目前总投放多少次广告,那单位买了广告,是那广告位,如此赤裸裸展现在众人面前,这样看来卖广告位不如说卖家底。但是相反,如果刚才陈列的数据都不展示,那么阿里妈妈也将失去平台公开、公平、诚信交易的意义。这些问题也将是阿里妈妈面临新问题的挑战,也将是阿里妈妈的致命点。(作者:周新宁) 

个人博客地址:http://www.zhouxinning.cn/

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