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倡导网络信用化 MSN将开启全新品牌推广  

2008-06-26 20:48:33|  分类: 互联网评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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大家知道电子商务信用化是现阶段大家关注的焦点,不管大家在网络上如何搜索,结果似乎都是与电子商务相关。如今MSN也开始倡导网络信用化,从他们的角度来看IM也必须网络信用化,表面上看起来似乎很奇怪,但是仔细推敲另有企图。即MSN已悄悄在筹划全新品牌推广方案,其理念是网络信用大众化。

     先回顾一下现在网络的虚假信息程度,无论在哪个相关的互联网行业都存在着一定程度的虚假信息,比如:电子商务,网络广告,网络招聘,网络交友,房产信息等等,这种现象估计到目前为止也无法杜绝和有效的辨别。要减少虚假信息的泛滥还用户干净清新的网络环境,那么无论在哪个领域,首先要从平台入口抓起。很多互联网企业平台也很重视这块虚假信息处理方式,无论是身份验证还是通过其他方式,或者实施实名制。在本人认为,除了虚假信息外,更多的是网络受到不明外来信息的骚扰更为严重一些,比如垃圾短信,群发信息。而这些骚扰行为,是完全可以通过技术的限制来减少或者避免这种行为的存在,提高用户的体验。实际上此次MSN的新品牌就是在建构一个有价值的“人脉圈”。和朋友、伙伴、同事、家人随时保持联系。每个人展现的都是自己真实的身份。你认识所有的交流对象,而不是跟一个个虚幻的,不知姓名的陌生人谈天,从而建立真实的、可以信赖的世界,奠定人缘人脉关系。

   2008年6月20日下午,微软MSN在北京召开了品牌新主张发布会暨品牌宣传片首映式。出席发布会的曾经饰演《疯狂的石头》中“道哥”的刘桦和饰演“黑皮”的黄渤,新生代优质偶像俞灏明,三位艺人也是此次MSN品牌宣传片的主演。为配合此次MSN品牌新主张的推出,MSN推出了职场、情场和社交系列广告宣传片,以不同网络环境对用户影响的强烈对比为传播主线,生动演绎了“知人?有信MSN”这一全新的MSN品牌主张,以及真诚、可信、时尚、进取的MSN品牌特性。

    微软MSN副总裁刘振宇在发布会上表示:“区别于其他的即时通讯工具,MSN的品牌定位是真实的、可信赖的即时通讯工具。MSN的用户们拥有的是一个真实的、可以信赖的世界。此次推出的‘知人?有信MSN’的品牌新主张,将进一步清晰MSN的品牌特性,帮助更多的用户深入了解和使用MSN的各项服务,建立和拓展用户的价值人脉网络。”

    中国网民数量现在已经超过美国,跃居世界第一。目前国内IM产业市场规模在不断扩展。互联网给我们的生活、沟通带来无限便利的同时,能在沟通过程中去掉一些不和谐的因素,和缺乏诚信的网络行为,互联网沟通就会变得简单和信用化。

   MSN在网民使用中多则是为了方便于工作上的沟通,即使是个人之间的交流,感觉上也要比其他IM工具更阳光,少了一点“暧昧”的因素。相对比其他即时通讯来说,感觉互联网世界正在出现很明显的分化,MSN Messenger所树立的品牌形象已经把自己和其他即时通讯软件非常清晰地区隔开来,这使得MSN可以从一进入就采取差异化的策略与服务。目前IM工具在品牌属性上出现了差异,一种是阳性的信誉化的互联网,一种是阴性的情感化的互联网。

    因此这次, 从MSN三部宣传片来看: 无论是《职场篇》中倾心真实职场生活、拒绝网络喧嚣折磨的职场新人,《情场篇》中不堪网络猎艳骚扰、期待真实爱情的女孩,还是《社交篇》中渴望摆脱网络混乱地带、构建真实价值人脉的黑皮,都不约而同地展现了网民对于复杂、混乱网络环境的抵制和对真实可信的网络社交环境的普遍需求。MSN即时通讯工具,更尊重了个人隐私,通过电子邮箱申请加为好友,能够及时保护你的隐私和抗拒垃圾广告,排除网络欺诈以及不合时宜的干扰,构建真正的人脉世界。在本人看开这次又是MSN一个提升品牌新的开始,也只有这样才能真正凸显自己的竞争优势。一味的跟随定位,肯定没有太好的结果。只有突出自有的品牌特色,才能与竞争对手有的一拼,并占领自己定位的人群。(作者:周新宁)

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