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周新宁:AMD决胜在中国  

2008-09-11 16:33:55|  分类: 互联网评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 记得上次曾经阐述过,德克?梅尔的上任,其更能带领AMD重新进入核心竞争领域,取得市场优势。这句话想到目前为止也证明了,AMD的重组是正确的。从各方面来看,AMD的重组让众人看到AMD的未来,正如德克?梅尔在中国媒体的追问下,坦诚地透露了其上任之后首先面对的挑战即短期内实现扭亏为盈。


    在德克?梅尔上任后,其把盈利率摆在了第一位,但是要确保AMD的盈利状况,实现下半年扭亏为盈,这确实要做出很大的方面的调整;另一方面,主业务核心注重技术实力,抓住市场提供的机遇,把与核心业务管理度不高的业务剥离出去;之前业务铺得过大、人工成本过高等问题,也反映了AMD的弱点,那么德克?梅尔上任也正是从这几方面来进行调整。这更显示了AMD未来看到曙光。


    从财务第二季度财报来分析,目前AMD盈利情况得到了有效提升。AMD公布的财务数字显示,在营收方面,第二季度实现销售收入13.49亿美元,较2007年同期相比上升了3%。财报显示,AMD第二季度毛利率与上一季度的37%相比,提升了15个百分点,达到52%,这一数字也高于去年同期的34%,这一增长主要得益于AMD新产品出货量的增长、平均售价的提高和公司内部卓有成效的成本控制措施。而在关键性的持续经营项目亏损上,AMD已经连续多个季度将这一指标成功降低。


    有关分析指出,持续经营项目亏损作为重要的财务指标,直接反映了公司旗下产品的竞争力和市场态势,更反映了一个公司的运营状况。该项指标的下降说明了AMD的财务状况已经发生了本质上的好转。虽然本季度依旧遭受了一定的亏损,但至少可以说明AMD已经逐渐进入一个健康的上升通道。加上德克?梅尔继任AMD公司CEO后所作出的一些战略性决策让众人看到了AMD仍然保持原有竞争实力路线前进。


     作为全球经济发展速度最快的国家之一的中国,成为 AMD 全球战略重点之一,也是AMD全球最大的单一市场;AMD中国成为AMD全球战略中最重要的组成部分,中国也成为AMD全球增长最快的地区。中国市场的成功开拓使得AMD受益匪浅,梅尔上任伊始就到访北京,此行显然不只是观看奥运那么简单。2008访问中国意义非凡,更重要的目的是与本土OEM合作伙伴、客户、媒体进行交流,向外界传达他对AMD前景的信心以及将要在大中华区发力的决心,事实证明,在AMD过去的波动中,稳定快速发展的中国市场都给予了AMD有力的支持。在本人看来AMD要扭亏,很可能中国市场帮了最大的忙,。目前中国市场已经成为IT巨头关注的焦点,AMD要想在全球取得成功,就必须在中国取得成功,这也是鲁毅智之前就清楚认识到。也是梅尔此行中国,重视中国市场发展的表现。


   08年以来AMD连续推出一系列非常创新和具有市场竞争力的产品,包括四核,三核,PUMA平台,高端显卡产品等,市场需求继续增长,各种新产品陆续上市,给消费者带来惊喜的同时,AMD和ATI的整合优势也正在显现,一系列的平台化解决方案,给予投资人对AMD未来发展的信心。AMD脱胎换骨,所面临的困境和痛苦,也是每个曾经亏损的大企业所经历的磨炼,正因为是磨砺AMD将变得更加锐利。或许现在,AMD真正的战斗才刚刚开始,我们期待这场严峻的战争。(作者:周新宁)

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