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站长是否该重视百度阿拉丁  

2009-06-17 23:22:58|  分类: Array |  标签: |举报 |字号 订阅

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 传说已久的百度“阿拉丁”已经有一部分浮出水面——百度搜索开放平台(open.baidu.com)。这段时间和站长们聊天,多数都会向我咨询:到底有没有必要来尝尝这盘菜?
    从和大家的交流中,我发现有两个问题很多人认识很模糊,先来澄清一下。
    1、和sitemap是一回事?
    说得通俗点,sitemap其实是搜索引擎想“偷懒”,让站长主动喂食,并且提交的都是精华,方便搜索引擎的同时,也让站长得到收录和流量的好处。搜索开放平台则有点像是百度与站长一起炒一盘菜,用户觉得好吃,百度赢得了喝彩,站长则得到了用户。
    具体点,相对于sitemap,搜索开放平台最大的不同在于,站长的参与度极高——提交的是数据模块格式化数据而非页面,你可以指定关键词、指定展示样式、指定展示位置、指定更新频繁……
    对于站长来说,sitemap该重视,搜索开放平台也应该重视。两者没有任何冲突。
    2、关于同一关键词的竞争
    假设同一个关键词,有多家网站提交了自己的xml文件,百度会如何处理呢?以我的观察,百度有一套优先级别机制:资源的内容、更新频率、响应速度,说白了就是以质量为优先。如果一切都一样,那就以提交申请的先后来判断。
    我想告诫站长们,注意你的关键词选取,这有点像做SEO,选择贴近用户输入习惯但流行但不泛滥的关键词,最容易获得通过,并被百度青睐。
    再回过头来看看,究竟有没有必要加入这个平台,或者说,这个平台能为站长带来哪些好处?这里很多站长也存在误区。
    1、搜索开放平台让网站服务与用户直接面对面,对网站品牌的提升重于流量。很多站长将目光死盯着流量,这很现实,但目光短浅。
    做个简单的假设:一个用户在百度搜索“意甲积分榜”,搜索开放平台就会直接给出titiantitan24提交的数据。在这个案例中会发生什么?
从流量来看:第一,titian24titan24对这个关键词的排位在第1名;第二,很多用户不需要再点击进入titiantitan24即可完成搜寻过程。单纯谈流量,你根本说不清楚到底是增多还是减少(增多的几率更大)。
而换个角度,用户的体验大幅提升,他首先感激的是百度,其次感激的是titiantitan24,在这种反复的搜索中,titiantitan24的品牌效应得到了升华。
百度有一个推广服务叫品牌专区(试试百度搜一下“戴尔”),和搜索开放平台的展现方式有些异曲同工,网站从中获得的其实即是品牌价值的提升,又是流量的增长。基于此,我建议有自己的长远目标的站长,更应该重视搜索开放平台。
2、要重视互联网的绿色生态建设。从哲学的角度,我始终认为,要让一个事物繁荣,必须有照顾到环节中方方面面的利益,这就是所谓的“和谐”。
我们看一下搜索开放平台,用户的搜索体验得到提升、百度的服务水平得到改进、站长则获得了品牌和流量,皆大欢喜,这就是它的生存之道。
有站长说,一个小小的网站,和互联网的生态有何干系?假设我们将事情推到另一个极端:用户不满搜索,搜索抓不到优质的内容,网站拿不到流量,这将陷入恶性循环。
我希望站长们的目光能放远一点,与人方便,自己方便。
3、对垂直网站的一次救赎。目前已经加入搜索开放平台的站长,几乎都来自垂直网站,可以想象,这种合作将加速各个领域的分化。那些抓住了机会,从服务、内容、品牌、流量各方面都获得丰收的网站将脱颖而出。
搜索开放平台对垂直搜索是个不好的信号,它们会发现,自己的地盘正在被通用搜索一点点侵食。记得之前有一次和李开复聊天,在场的有一位做垂直搜索的朋友很关心自己的命运,问谷歌会否抢夺地盘,李开复淡淡地说了句“可能”。或许,搜索开放平台提供了其中一个注解。
说了这么多,站长们究竟该不该重视阿拉丁,我的建议就是:对于一个着眼于长远、有志于做同行领导者、重视用户体验和服务、倡导和谐中庸之道的站长,你一定得做点什么。
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